Da quebra de tabus à expansão: Pantys completa 9 anos e projeta crescer 18% em 202
Marca que ajudou a colocar a menstruação em uma nova conversa aposta na expansão da saúde íntima, prepara 200 lançamentos e mira 1 milhão de usuárias em sua plataforma digital
Falar de menstruação com naturalidade ainda é uma mudança relativamente recente. Durante muito tempo, o assunto ficou escondido atrás de eufemismos, embalagens discretas e uma lógica de consumo praticamente sem alternativas. A chegada de novos produtos, porém, ajudou não apenas a transformar hábitos, mas também a tirar a saúde íntima feminina do território do constrangimento e levá-la para uma conversa mais aberta sobre bem-estar, tecnologia, sustentabilidade e escolhas.
É justamente nessa mudança que a Pantys construiu seu negócio. Pioneira em calcinhas absorventes na América Latina, a empresa completa nove anos mirando uma nova etapa de expansão. Para 2026, projeta crescimento de 18%, prepara o lançamento de 200 produtos e amplia sua atuação para além da menstruação, de olho em um mercado de saúde íntima que ganha espaço e novas consumidoras.
Os números divulgados no Relatório de Sustentabilidade 2025 ajudam a dimensionar essa trajetória. Segundo a companhia, desde sua fundação, o uso de seus produtos contribuiu para evitar o descarte de mais de 2,3 bilhões de absorventes descartáveis, além de 97,8 milhões de toneladas de resíduos e a emissão de 48,9 milhões de toneladas de CO₂.
Somente entre as consumidoras que começaram a utilizar produtos da marca em 2025, a estimativa é de 3.708 toneladas de CO₂ e 7.416 toneladas de resíduos evitados. De acordo com cálculos internos da Pantys, cada cliente deixaria de gerar, em média, cerca de 105 quilos de CO₂ e 210 quilos de resíduos ao longo de sua jornada de consumo com os produtos reutilizáveis.
De calcinha absorvente a ecossistema de saúde íntima
Se a calcinha menstrual abriu a porta, a estratégia agora é ocupar outros espaços da rotina feminina. Desde 2022, a Pantys entrou em sete novas categorias e hoje reúne cerca de 1.200 SKUs.
Para 2026, estão previstos 200 novos produtos, que, segundo a companhia, deverão responder por 20% a 25% de seu faturamento. A diversificação acompanha uma estratégia de transformar uma marca originalmente associada à menstruação em um ecossistema mais amplo de saúde íntima e bem-estar feminino.
“Nossa estratégia sempre esteve baseada em criar uma nova relação com a saúde íntima, unindo inovação, ciência e sustentabilidade para desenvolver soluções que acompanhem as mulheres em diferentes momentos da vida”, afirma Emily Ewell, CEO e cofundadora da Pantys.
Segundo a executiva, a próxima etapa é ganhar escala mantendo essa proposta. “Seguimos avançando para ampliar esse impacto e liderar a transformação de uma categoria cada vez mais consciente.”
Um mercado que cresce junto com a mudança de comportamento
A expansão acontece em uma categoria que começa a ganhar musculatura. Segundo dados da Grand View Research citados pela empresa, o Brasil é atualmente o maior mercado de calcinhas absorventes reutilizáveis da América Latina e também o que apresenta crescimento mais acelerado na região.
A projeção é que o mercado brasileiro passe de US$ 2,7 milhões em 2025 para US$ 11,1 milhões em 2033, com crescimento médio anual de 20% entre 2026 e 2033.
Globalmente, a Future Market Insights estima que o segmento de calcinhas absorventes avance de US$ 180,4 milhões em 2025 para US$ 859,7 milhões em 2035.
Por trás desses números existe também uma consumidora diferente. A pesquisa Voice of the Consumer 2025, da PwC, realizada com mais de 21 mil pessoas em 28 países, aponta saúde, bem-estar, transparência e sustentabilidade entre os fatores que vêm influenciando as escolhas de consumo.
É uma combinação particularmente relevante para o mercado feminino: não basta mais resolver uma necessidade prática. Conforto, informação, impacto ambiental e identificação com a marca passaram a disputar espaço na mesma decisão de compra.
Quando a saúde íntima também vira tecnologia
A próxima fronteira da Pantys não está apenas nas prateleiras. Com o aplicativo Saúde dos Ciclos, a empresa quer transformar a relação com a consumidora em uma experiência também digital.
A plataforma reúne dados sobre o ciclo menstrual, conteúdos desenvolvidos por especialistas e acesso ao portfólio da marca. A meta é chegar a 1 milhão de usuárias ativas até 2027.
Para a empresa, o aplicativo também tem uma função estratégica: os dados e aprendizados gerados pela interação com as consumidoras podem orientar novos produtos, serviços e conteúdos.
“Nossa estratégia de inovação começa ouvindo quem usa nossos produtos. Transformamos os insights da comunidade e o conhecimento de especialistas em soluções que unem tecnologia, conforto e desempenho”, afirma Maria Eduarda Camargo, COO e cofundadora da Pantys.
Sustentabilidade dentro do modelo de negócio
A agenda ambiental também acompanha a expansão. Entre as iniciativas está o Pantys Circular, programa de logística reversa que recebe peças usadas e as encaminha para coprocessamento e geração de energia, evitando seu descarte em aterros sanitários.
A companhia afirma ainda investir em pesquisa e desenvolvimento para aumentar a durabilidade dos produtos, diminuir emissões na cadeia produtiva e ampliar sua oferta de soluções reutilizáveis.
Aos nove anos, a Pantys chega, portanto, a uma fase diferente daquela em que precisava apresentar ao mercado uma categoria praticamente nova. Se antes o desafio era explicar que uma calcinha poderia substituir produtos menstruais descartáveis, agora a disputa é maior: transformar a quebra de um tabu em uma plataforma de crescimento dentro do mercado de saúde íntima feminina.
Para os próximos ciclos, a empresa pretende combinar novos produtos, fortalecimento dos canais de venda, evolução do Saúde dos Ciclos e novas parcerias estratégicas. A aposta é que inovação, sustentabilidade e uma conversa mais aberta sobre o corpo feminino continuem andando juntas e, cada vez mais, movimentando negócios.
Sobre a Pantys
Fundada há nove anos, a Pantys foi pioneira na introdução das calcinhas absorventes na América Latina. A marca desenvolve calcinhas, cuecas, sutiãs e outros produtos voltados à saúde íntima, combinando tecnologia, design e soluções reutilizáveis. Sua proposta é ampliar as alternativas disponíveis para diferentes momentos da vida e contribuir para uma relação mais aberta e menos cercada de tabus com a menstruação e a saúde íntima.
